Zurich Seguros abraça o esporte e a geração Z na maior campanha já feita no Brasil
26.07.2024 - Fonte: Zurich
Iniciativa, que prevê impactar 100 milhões de pessoas diariamente, conta com ações em TV, plataformas on-line, mídias Out Of Home e marketing digital; as jovens irmãs do tênis, Agatha e Tabatha Carvalho, serão as estrelas da campanha
A Zurich Brasil lança hoje a campanha para posicionar a marca como uma seguradora que se importa com o futuro do planeta. A campanha foi pautada pelos anseios da geração Z e traz entre os influencers parceiros as irmãs do tênis, Agatha e Tabatha Carvalho, que serão apoiadas pela Zurich. “O investimento nessa campanha mostra o papel estratégico dos clientes brasileiros para o Grupo Zurich. Mostra também a preocupação em posicionar a marca de acordo com nossos valores, produtos e ações concretas de sustentabilidade no Brasil, representadas aqui principalmente pelo apoio às estrelas principais da nossa campanha, as irmãs Agatha e Tabatha”, citou Fabio Leme, diretor executivo de Personal Lines, Marketing e Clientes da Zurich Seguros.
O objetivo de sensibilizar consumidores de todas as gerações que se identificam com questões sociais, de sustentabilidade, diversidade, saúde e equilíbrio, entre outras temáticas positivas que orientam a agenda estratégica da Zurich globalmente. Além das irmãs, outras estrelas irão atuar em ativações ao longo do segundo semestre, como o atleta Cesar Cielo – o primeiro, e ainda único, nadador brasileiro ouro Olímpico (Pequim em 2008); Felipe Andreoli, jornalista esportivo; Rebeca Andrade, medalhista de ouro nas Olimpíadas de Tóquio (2020).
A campanha vai até o final do ano. Lucia Sarraceno, diretora de marketing e clientes, destacou que as irmãs serão apoiadas – diferente de patrocinadas. “Não se espera retorno e sim que elas tenham a oportunidade de crescer — com verba para locação de quadras, treinamento, equipamentos entre outros custos que viabilizem o desenvolvimento da dupla que é uma promessa da nova geração de atletas do Brasil”.
“Embora tenha como mote a geração Z, a campanha está focada em uma visão de mundo, e não na idade. Queremos impactar pessoas que compartilham dos mesmos valores e a ambição da Zurich, que é ser uma das empresas mais responsáveis e de maior impacto no mundo”, explica Lucía. “Nossos produtos e serviços refletem isso e nos ajudam a alcançar essa aspiração com ações práticas. O objetivo com a campanha é transmitir essa ideia de forma mais clara para a sociedade, tendo o apoio ao esporte, que tem um papel social muito significativo, como gancho principal”.
Leme, que ingressou no grupo suíço há pouco mais de dois anos elevar o segmento de seguros pessoais a uma posição de destaque com tem a Zurich nos mercados de afinidades e de riscos corporativos, afirma que hoje é um dia muito importante para o grupo. “Estamos felizes com resultados da Zurich no Brasil. A nossa estratégia de atuar com linhas pessoais vem se consolidando cada dia mais e esta campanha certamente será um fator marcante para a nossa estratégia de sermos uma companhia multiprodutos”, disse durante coletiva de imprensa realizada nesta manhã. O investimento não foi revelado e nem dados de negócios, uma vez que o grupo está em período de silêncio pela divulgacão do balanço da matriz, justificaram.
Leme contou que a matriz está super entusiasmada com a campanha, que é a maior da história da Zurich no Brasil. “Temos novidades que nunca entraram em campanhas mundiais do grupo. Por isso estamos tão empolgados com o lançamento da campanha, feita em parceria com a agência Pátria”, informou Leme. “Foram 100 dias de fortes emoções”.
Segundo Marcio Benevides, vice-presidente comercial da Zurich, há um plano específico para os corretores, que serão informados pela grande mídia, pela especializada e pelos executivos comerciais da companhia. “É uma campanha viva e novidades serão incluídas ao longo do ano, inclusive no que diz respeito a ações com a nova geração de corretores”, informou.
Um dos pontos altos da campanha começa hoje na Globo, com uma cota de patrocínio do Top 5 (contagem regressiva) para as chamadas de abertura de transmissão das atrações das Olimpíadas, no período matutino da emissora, durante todo o período dos jogos. A marca terá também filmes de 30 segundos na grade de programação da Globo e veiculação nas plataformas GE, Globoplay e Disney+.
Dois vídeos serão veiculados. O primeiro traz as irmãs batendo bola na quadra com frases sobre os produtos comercializados pela seguradora em linhas pessoais, como carro, casa, celular, vida e previdência. O outro traz a mensagem sobre a preocupação do grupo com o futuro do planeta, criando o seguro para proteger o hoje e o amanhã, com produtos inspirados na geração Z, que aspira um mundo melhor para todos.
Com estimativa de impactar 100 milhões de pessoas diariamente, a campanha inclui ações em TV aberta, plataformas de streaming, mídia Out of Home, marketing de influência, digital, eventos e patrocínios durante o segundo semestre deste ano.
No ambiente digital, a marca também programou veiculação de anúncios no site UOL Esporte, na plataforma de streaming de música Spotify e terá ações com um squad de influenciadores, que conta com nomes como Cris Amaral (apresentadora e jornalista automotiva); Manuela Cit (bem-estar); Doutor Maravilha (saúde); Ellen MilGrau (Faxina Mil Grau); e com o perfil Gudan (The Husky), dos influencers Eduardo Zanqueta e Isabelle Miranda. Ainda com foco em esportes, completa o squad a tenista Laura Pigossi, fazendo conexão com o patrocínio da Zurich ao Rio Open 2025, maior torneio de tênis da América do Sul, anunciado em junho.
A campanha terá ainda inserções em mídias Out Of Home e mobiliário urbano de cidades, como por exemplo, São Paulo e Belo Horizonte.
