Icatu é eleita pela quarta vez a melhor empresa do setor em satisfação dos clientes pelo Instituto MESC

7 de dezembro de 2022

Companhia investe em pessoas, tecnologia e processos para se manter pela terceira vez consecutiva em 1° lugar no segmento de Seguros de Vida, Capitalização e Previdência

A Icatu foi eleita pelo terceiro ano consecutivo a melhor empresa em satisfação do cliente no segmento de Seguros de Vida, Previdência e Capitalização, de acordo com o Ranking 2022 do Instituto MESC, especialista em gestão da satisfação do cliente. O prêmio MESC é realizado por meio de uma pesquisa, em parceria com o Google e ouviu mais de 30 mil clientes nesse segmento. Este é o 6º ano que a Icatu está entre as melhores e a 4ª vez que conquista o 1º lugar no segmento.

“Estamos investindo em tecnologia e no nosso time de profissionais para oferecer uma experiência diferenciada para os clientes. E esse prêmio mostra que estamos no caminho certo. Todos os anos revisamos as etapas da jornada com a companhia, implementamos melhorias e revisamos indicadores. Colocar o cliente no centro de todas as decisões faz parte da nossa cultura e isso facilita quando priorizamos nossas próximas entregas. Tudo isso é possível porque temos um time incrível e experiente que busca entender a necessidade do nosso cliente para transformar na melhor solução”, afirma Antonio Nicolella, Diretor da Central de Relacionamento com o Cliente (CRC) e Operações do Icatu.

A Icatu investiu nas plataformas de atendimento para auxiliar o consumidor que está cada vez mais conectado e busca autonomia para resolver as suas demandas com rapidez e segurança. “Estamos implantando uma nova plataforma de CRM (Gestão de Relacionamento com o Cliente); ampliando o autosserviço e investindo em um novo sistema de consulta e gerenciamento de conteúdo para apoiar as equipes de atendimento. Além disso, aprimoramos continuamente nossos processos para garantir maior eficiência operacional e aumento de produtividade. O resultado é a melhor experiência para os nossos funcionários e clientes”, destaca Nicolella.

Esse ano, o Centro de Relacionamento com o Cliente da Icatu lançou o Programa Conexão, que tem como pilares pessoas, processos e tecnologia. O objetivo é construir ações e projetos para entregar a experiência ideal em cada interação, com o menor esforço e gerando conexão emocional. “Lançamos uma ferramenta gamificada para as equipes de atendimento, aumentamos a autonomia dos assistentes de relacionamento para a execução de serviços aos clientes no primeiro contato, ampliamos o canal digital chat em nosso site e implementamos uma nova central de libras que conta com um intérprete que interage por videochamada”, destaca Geovana Ramalho, Gerente de Relacionamento com o Cliente.

Na Icatu, o foco no cliente é uma competência institucional e, para garantir que ele esteja no centro da estratégia de negócio, a companhia utiliza metodologias de mercado para colher feedbacks como as pesquisas NPS (Net Promoter Score) e C-SAT (Customer Satisfaction Score). A partir dessa escuta ativa e das melhorias implantadas a empresa conquistou importantes resultados para a experiência dos clientes. Com as primeiras funcionalidades de autosserviço da URA Inteligente (Unidade de Resposta Audível); 11% dos clientes que entram em contato com a Central de Atendimento já conseguem resolver a sua demanda no autoatendimento. Além disso, em relação ao mesmo período do ano anterior, foi registrada uma redução de 23% no canal telefone e 12% nas rechamadas. Com a evolução das plataformas de atendimento, também houve um aumento de 24% nos canais digitais como a área do Cliente no site Icatu, Chat, WhatsApp e E-mail.

A pesquisa MESC possui cunho científico, onde são analisadas 22 dimensões da satisfação do cliente, por meio dos principais indicadores de Experiência do Cliente do mercado, como: NPS, ISC, CES, C-SAT, Share of Wallet, entre outros. Para entrar no Ranking, as empresas precisam atingir 98% de Confiança Estatística e Índice de Satisfação do Cliente, o ISC (Média MESC); superior a 70%. As empresas são classificadas de acordo com as médias obtidas em ordem decrescente.

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